找回密码
 立即注册
澳门威尼斯人
U8
U18
海燕招商
A
蓝盾
e世博
islot.
申博亚洲
B
开云
腾博会
德信
C级广告商
吉祥坊
华体会
查看: 16435|回复: 2

[资讯] 理想i8:李想的“翻身仗”,能打得赢吗?

[复制链接]

1633

主题

57

回帖

869

金币

版主

积分
4008

老会员版主勋章

发表于 2025-7-31 09:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

×
最近理想i8刚发布,李想这次格外上心。别看以前他在微博上那股子“硬气劲”,现在整个人画风变了,开始频繁发微博互动,甚至还专门开了抖音号,第一条视频里还挺诚恳地说“恳请大家听我讲完”。& M* b5 `: O$ P

& v1 ]2 O( }0 ^' I' D说实话,这种变化是从 MEGA 那次“翻车”之后开始的。8 J  o' y, F4 x  A# A
+ m( l9 ~  O" r/ C. L; N7 }8 ?
那车没卖好,外界很多人以为是因为外形太抽象,其实理想内部后来反思,根本原因还是产品力不够。MEGA失败之后,理想整个纯电计划推迟了一年,光是重做就砸进去20个亿,打掉重练。
: X' K0 f9 A5 @; w. F. v+ H
6 \! ~  b( q; B$ J6 S% J, K你要知道,这对理想来说挺打击的——之前靠增程车型一路爆款,到了纯电这块却摔了个大跟头。于是现在,理想必须得靠 i8 打一个漂亮的翻身仗,让大家相信,它不仅仅是靠增程模式成功的品牌,在纯电领域也能站稳。
) B# R' }6 |/ D0 F9 y: Q0 J7 j; ?$ E6 {' O7 G7 Q: {3 {! C5 d
所以说,i8不仅仅是新产品,更像是一次关键的自我救赎。9 H* @6 V: z5 N  C

) U- F* E9 e2 s0 p但问题也来了,这车真的有那么惊艳吗?) b$ y, f2 m. J5 h

, F8 ^" o% a: c9 Q% o- z外观上,理想还是有点保守。他们内部开了半个月的会,就在纠结一个事:i8还要不要长得像MEGA?/ d- A; Z( \, t
李想是站在“必须改”这一边的,结果就是——i8看着不像传统SUV,也不太像传统MPV,前脸保留了MEGA的影子,尾部做了SUV风格,整体来说有点“混搭风”。% }0 ~+ m4 q8 ]

/ Q. R/ X6 a' K李想自己在发布会上都自嘲:“第一眼看i8觉得丑,后来越看越顺眼。”
6 r# }# o" n2 H  c1 o7 t; u说实话,这车外观确实需要点“审美耐性”。8 j! M, O: I6 u; |0 ?. b. c0 ]

9 h0 }& ^" S& ]但外观之外,i8的其他地方就比较“保守”了。理想这次的策略是:不一定要特别突出什么,但必须“没有短板”。
' K, q( o3 N5 t, U& J
8 u/ R' f+ H+ p1 v! |( F他们把重点放在三个维度:车内空间、补能效率和智能系统。前两个方向,基本上对手也能做到,没啥碾压式优势;最有可能拉开差距的,是“智能化”——比如“理想同学”语音助手,VLA司机大模型之类。7 K/ g* d: Q- E4 m3 X3 a
4 `( T- _/ L  B( B7 e" A
但问题也挺现实:7 ]0 P3 Q- \* \4 M6 s0 K
这些智能功能,说起来高大上,其实很难让普通用户“眼前一亮”。比如“理想同学”现在能上手机App了、车机联动更强了,听起来不错,但你真说它跟别家的助手有啥本质差异,好像又说不上来;而VLA那套自动驾驶系统,宣传很强,但目前离真正的“放手开”还早着呢。
/ u/ J  w4 W, u, R, n+ i* L9 H% N! R% l& Q8 S0 q
总的来说,i8确实比以前进了一步,但这步没迈得特别大,想要凭这个震撼市场,难。
2 Z/ C: n: x. i
1 g+ b3 V- S  ^: T再说到节奏,理想这次也“稳”得多。* [& Z9 q6 [% l: _7 b3 B; y
: J& I3 _5 h; U1 C- A
他们没有像以前那样一口气推出四款纯电车,而是先试水两款:i8和i6。
% c4 E) G% b  M张骁(理想第二产品线负责人)自己也说了:如果这两款都不行,那后面的i系列也没啥意义了。$ n( e2 p1 Y. Z- Z: Z

1 t& ^* H) ]2 b; J而且现在的市场环境也不一样了,2022年L9那会儿,消费升级氛围还在,现在就不一样了——老百姓更倾向“找平替”,不是一味追求升级。所以理想这次走的是“大空间、够用”的策略,i8的车内空间和L9差不多,纯粹满足家庭刚需。
& l7 W) H: F5 Q
9 q% V/ D6 _/ |! c- q: q3 \, @& a这次理想没有“冲高喊口号”,i8刚发布时,内部给的销量预期只有3000-5000辆,券商那边也就是5000-8000辆的估计。不像以前动不动就说“我们是50万以上销量第一”。
3 K7 E& Q; N) u1 j; x3 h
& {" P6 D7 y( B/ Q" ]' v你从价格也能看出来:i8的起售价32.18万,和理想L8一模一样,甚至i8 Ultra版本还比L8 Ultra便宜1万。但实际上,i8的制造成本比L8贵了2万多,也就是说——理想愿意少赚点,只求它先活下来。2 r. |  D0 K, \" F
. @# K1 n, N* |6 E/ `# ]
讲真,理想现在做纯电,确实不像以前那么有底气。
# b- u5 i( i- t. `& ~i8瞄准的用户群跟问界M8、乐道L90、小米SU7这些高度重合;i6对阵的对手更是“卷王”级别,小米YU7这种还有品牌加成。! ]/ W2 K( Q* h! O( C" v
; M1 L8 S$ _3 P9 U
所以说,这次i8走得不容易。
: e/ M, M% H; w$ P4 R! N它的表现会直接影响i6的走势,甚至决定后面的i7、i9还发不发布。
% k# @, E6 E- s; Z1 U1 q6 h7 d8 J% _+ i4 w" x
理想已经没法再冒进了,风向也变了,现在的打法就是:稳住、别翻车、一步步慢慢爬回来。7 I8 D6 W+ _6 q/ |
! R  R2 P) x% R

& L. R$ v) N! {, j7 b1 B* T6 f
回复

使用道具 举报

36

主题

3886

回帖

1458

金币

银牌会员

积分
11894

老会员

发表于 2025-7-31 11:30 | 显示全部楼层
李想现在是真的“低调做人、认真造车”了,以前那劲儿哪去了?看得出来这次i8算他亲儿子,怕再翻车一回直接把纯电给玩黄了。
回复 支持 反对

使用道具 举报

402

主题

1万

回帖

55

金币

金牌会员

积分
25483

老会员交易勋章光影行者

发表于 2025-7-31 16:55 来自手机 | 显示全部楼层
这形势不好的年头,一个企业更是要稳扎稳打的好呀
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

广告合作|评测有奖|福利汇|论坛简介|钱包合集|手机版|小黑屋|Archiver|海燕论坛

快速回复 返回顶部 返回列表