日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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1 ^5 t) c( w  S12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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" Q- K4 v9 e% k/ B! Z( e- D  D简单说两点最关键的：
; q5 O3 ]( I) ]0 v第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

' e# P: ^! Y7 k9 R) u. ~什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
) \+ ^+ _5 }5 G3 n: N在美国，外链支付直接“清零抽成”；
' @' ]6 Y" J9 o欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
0 e( l7 F9 @/ `8 A+ `在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
不能第三方商店，
% C/ z# V9 G  y7 k不能第三方支付，
% o7 P4 Y2 Z# R1 B) x抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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; S0 V+ `9 u$ L; k$ B这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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( Y3 z% W; o/ i( Q3 ~+ N, k现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

8 p; k( j1 p( Z# H8 o8 o结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
/ G/ v6 m' C0 ~& KiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
8 g, e. |% \8 ^3 c& h浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

! ~/ J; N5 E3 I! F更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
6 G1 n4 L; @" q! v) H- t2 ~业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

' I9 [* p6 ?1 ?2 h* t: D, |# j也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
4 `. J5 A# f) _4 L3 }$ O  M1 @要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
) W' |  `7 {: o4 W) [) @* I% W今年 11 月 14 日，苹果宣布：
/ ?1 _, ?$ @* E6 u1 J6 R  Z  p符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

: d2 m* c2 o* M7 M5 q$ E: V有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
  w1 a. ?) c4 k/ `2 |( Y1 Q: U最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
$ x, J2 m; E7 N+ V还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
" N6 X0 J9 P5 Y  O欧盟拆墙，
8 }( V5 H4 C! I, M7 [% m& r8 P8 N美国打洞，
日本直接推倒一角。
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# i1 Y, x4 P' f% n! A  q监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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, C7 i8 ]% |, R6 y' i; n9 M在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
* n# q/ k- O: u( Y9 {+ \1 u已经不是“要不要”的问题，
  D. B# q% k( \- f% Q而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了