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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”; N+ T5 R: J( f f/ R4 l" O
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。" R0 p, |9 f q" }
7 i# ^3 g: j, Q/ U h2 `9 @可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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e- \2 E1 a7 Q6 e" g* E: [结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
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/ y# B, a2 W( p/ A' c0 d* p2024年营收 323亿元，同比增长248%；2 _: `: p% ~, _" O3 m* K
5 d3 h: |6 ^ U+ u; | `+ n# Q4 V2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。" {9 o U, F/ }" Q7 p0 v( z
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。0 N( p, @# j$ @1 U$ V
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？/ D! c. G" D9 u% ]0 u3 Z4 q
% o! Z! L: ]3 r2 z8 m$ [“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。+ ]6 K7 Z" }+ [* d5 Q+ t2 V
3 I' J5 p* j4 h+ s量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。6 V# s; T# ~4 |5 a! J$ a
# P( N5 Q& V! A资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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" Q; s# R0 l z' R' y/ \三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食9 U, |; ^ ~/ C* V5 l9 u" ~6 h
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不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。, ]; W" ?5 i: e6 j/ e) g0 |
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。( C+ d4 M; e* M# P
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。- G4 `$ }' c( W$ w
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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% `9 Z1 N b, ~3 y$ ^7 Z% {可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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2 H# a# v" s: z- C目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。2 j6 o% [4 x* N% G
. V1 {. Z* r9 a$ F% y如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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A股的“食用菌第一股”；, `6 t6 Z* ^& @3 H: g5 O" F' z
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港股的“量贩零食第一股”。
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5 _% Z: L0 ~; T! Y. ]7 l/ k% ]父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。; c7 n* t- j3 e' Q# y* k. Y
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发表于 2025-9-3 10:34
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