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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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+ U5 P0 R* H( C/ C: L; w6 R; K一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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$ z7 i" G1 c+ N* o5 g万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：# d3 a2 u' o9 Y/ h: C
6 x7 e" t, n( M/ W4 ?5 o% N3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；8 _/ O* H6 Z6 O0 [& C! |, S
" ~# p+ o* I3 {& W2024年营收 323亿元，同比增长248%；
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2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。& L9 U2 N) N0 k# S- Q8 V
$ k4 Q/ h1 T p如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
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) p# w2 h+ v9 Q4 ]) `二、疯狂的量贩零食，为啥能火？2 t4 E" }! X, k$ \! K" g/ R- [; N
x5 I0 {; x5 T. f9 _1 M5 c# I* l“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。- G+ u/ c+ P& V
9 c" o) _3 M) x量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。7 X# k+ O, c$ l* U
7 X0 c5 j. M" J" r2 D0 C$ ?0 {! _三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食 S2 w! ]; l" ]' `+ m
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不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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9 m. R1 \ z2 K- D# {创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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9 `5 ?4 u8 j/ Y* h3 P可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。9 y' p- D* H) p; \3 W
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。/ J9 B1 i4 }5 Z# E
& i. @. \, F. J5 U可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。. j( R/ L l( B8 t
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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1 J; {; _) K: s" Q! X) Y目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。# J/ x- B1 d, I ?/ t
$ M% F1 h$ U7 f, [: Q0 K( R万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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: {! H- c/ k: R: t- U& OA股的“食用菌第一股”；
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港股的“量贩零食第一股”。8 R5 |9 k+ n4 L4 `6 t1 V
! g2 T' N9 p( z6 y' N父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。4 p5 `' s! y( m# W
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发表于 2025-9-3 10:34
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