刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
# O  J  r6 |; [而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
) J# Q/ a' P8 K! ~. L只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
5 T8 h, w6 S) Z3 w+ n4 q“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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/ k: R$ m7 D$ V( X9 t. U) B+ X京东发钱，真的发了
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  e4 v" e5 k& U3 h有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
9 O  c" \' g! ~结果采销团队一查，确实比京东便宜，
# L  ^$ @, n5 {* `, H100万京豆直接到账！
: l, J  ^* ~/ l就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
& D* |8 m6 X5 Q: X6 F6 j$ G京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？
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! O( V9 F3 S4 d; p/ o. a" ]一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
4 t2 l. |: S8 }! h, r现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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2 t$ d' m+ R3 {) B, v1 X% F消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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% |( H9 z/ _7 }1 U2 x2 M: ~9 @金融分析师许艺就说了，
/ a9 ^! q- Y$ Z& v“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？

0 n# x/ C/ w0 J: S. p因为京东是自营体系。
/ u' U9 Y7 d$ D2 b# a- N它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
* o% f7 q# G  g9 w; }4 `而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
! W3 ^5 d4 R. n* C9 V( p( T成本能压下来。

  M% q6 x& e6 y0 N  L, |7 q# u, B3 O2 Z采销直播间不收坑位费、不抽佣，
$ d, l3 {0 R8 V- K这些省下的钱就能直接让利给消费者。
# G) s$ e' h, [$ c" L像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
- A0 J% c8 l1 O7 h5 s4 o还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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4 |/ M$ ~2 h# o2 r7 a/ ^双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
. Z+ y/ ]% ~" c& T7 y! p, n今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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' q( @% x( Q0 {: P0 o1 m+ O4 {抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
% @4 M, O/ w3 T. J' ]各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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- t+ n6 E6 w8 W网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
( B+ P9 X. }2 z& x3 c媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
5 T  ?9 }4 x% \1 F但他们解释说这不是“二选一”，
. ?7 e* k/ P5 N, f7 Y只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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8 J0 L& {: V. j+ ?3 p0 S一句话：
8 k( E* d: j! Z3 ^% F1 l刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
8 _8 I) v# f4 p1 P因为拼多多的业绩太刺激人了。

; m2 i0 C! K5 k" |& d你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
: W' }: \& l/ S四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
1 e: r2 ~- @. z9 S7 D( _) t6 R6 F净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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* {; L; E: m! p7 V' [反观京东——
. W& g6 A! }: N2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
! G" R% {. B, O8 s/ Y但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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  y3 R: s. o0 f; p) A1 W; @刘强东肯定也想明白了：
' I7 x2 \8 e- j# t- B“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
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6 K/ P' f1 h# |7 r) A# d( |刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
9 w* g+ r) l4 P/ A6 J( e3 x自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
+ O/ j& a, t" Q+ ^1 Y* R流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

$ ^4 \6 Q- n! c+ m2 D% a+ `) F4 S而且京东的低价不是“低质”，
2 V) i/ Y5 s, e7 u2 f* c它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
3 o- R% A. ?7 e9 i- h7 h# s" V. c/ \最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战
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7 E% L! n6 t, |7 r! e  Z% R; u这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
2 p: i  K! a# }$ \6 R' O8 \更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

- `% q7 O" }, _% I$ h刘强东曾说过一句话：

1 L" P& B3 r$ A, g' V* R* D( C2 k“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀