刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
: x& |( p" c* j只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
' @" J5 W; Z: z: P7 Y& c而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了
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9 A6 N8 h+ ^3 D4 D% Q有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
/ \% _# V# r/ X" l- k* W' W结果采销团队一查，确实比京东便宜，
4 U, |) m) A" x/ G0 J100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
- M4 E7 m$ N& A$ w- l: V0 t只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
" n6 k. \+ V( ^, u+ [不是性格变了，是形势逼的。
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; `: q- ?- w% e0 s+ t  Y/ W* M消费降级已经是大趋势，
2 }- q; N* r6 R5 Z6 z$ P现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
  m0 E  `$ g/ R  y. `0 n& H  E拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
/ S' y4 R2 n2 M6 H' ?4 P  W说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？

( d5 f& w8 p! _$ z9 ^4 S* L# V4 R! A因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
; \: Z1 h2 N7 @) \" ]8 m2 P" H7 Z而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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# A6 Z2 {1 y% }2 T( C  X3 q: \采销直播间不收坑位费、不抽佣，
9 R- \' C2 G, Z9 t0 q& D* C, J这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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2 V  z+ l4 ^; r0 |+ v% O再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
( X& c  ^( A: }' H. u等于把一切模糊地带都清理干净了。

& T7 R! v: }6 ]双十一：电商的价格战争

' _% l7 p3 l3 Q6 R( K: @/ F别以为只有京东在搞。
/ E3 A5 ?1 d5 Q) ]# B8 L& O今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
4 P7 C0 X% j3 j- P& M  H& B各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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+ t1 L3 A( W. C& N" [, w$ O结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
! S, o2 X' e4 B3 _+ D媒体去查后，发现真相有点复杂——
; H) b! D2 g# V% V- H: a, q+ n京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
( p6 [0 R2 P3 Z! ?$ N/ H只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
, W. [* N: R9 @: x* p4 c9 ]刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课
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$ E0 T; s4 S% B8 S) ^6 w/ n为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
1 P/ T! u, q9 W9 U( ]因为拼多多的业绩太刺激人了。

9 Q6 C# p6 P  B: J5 R. ~% p) T* ~你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
. S- s3 c% F6 v5 p+ S' k四年净利润翻了15倍！
$ e4 L& a, c. d: q这还是在毛利率下降的情况下，
- w: O, W5 u: Q# @净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

2 e8 b  Z- _4 n8 c" R反观京东——
# P8 K1 J3 v5 r& a+ c: a: ?2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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5 e  ]! R, v1 [# D刘强东肯定也想明白了：
. j3 \+ X' ]9 n/ l* `9 k& M“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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9 Q' W8 S* {! R刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
  j' q( v% d% h6 Q" |4 N不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
/ s7 L* U6 T2 w6 f3 ?自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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5 ]& b! d# X3 M1 v# l: b低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
6 T' U3 V8 A6 ~. }% x* k; x3 R他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：
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“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
8 {* b) r9 i3 Z可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀