京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

8 \" o! |) E8 W% o一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

7 f* C# @0 w& ?+ T' Q5 G! Y京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

5 v$ S# V" w3 q- I- ?但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。

5 ?# W  o  s+ h2 p什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

本质上是：
5 y; L1 g' @9 g& q& ~# x! `👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
# k. p- h: K: J, z
% {" t! V* w2 `二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
2 K5 w  @0 E. v: m) w
为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
; k& g9 v# |) C- [: \% G( T1 E
4 ]8 W% u/ s+ X; ]# O9 }' r* {它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

2 G+ u# w& g! t; x9 L最惊喜的是价格：
  R: g" A0 @0 B2 H, [
美式：6.18 元

拿铁：9.9 元

这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
$ d# ?" r+ N* `/ Y
& v  r8 K  J2 @5 i2 ?1 Y) S1 J之前用户吐槽：
- c( C! F! B) N( L1 Z; v( P: a% v“京东有外卖，但找不到入口。”
  v( l* U/ W9 {8 U/ R1 C
" x/ A6 H9 _: D! [刘强东直接解决——
* w1 v  Z- W, N. n! O独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

# o+ H" s/ y; E, M8 w至此，京东在本地生活三大件齐了：

评价体系（京东点评）

自有线下品牌（七鲜咖啡）
: [& c- t  S$ W/ ]  P
# d* a6 v+ X' v# `" m外卖体系（独立App）
& b+ m) U4 h- P1 n
这是一个完整闭环。
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2 a" O5 r3 H2 v7 k4 A% n$ G* W四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
6 {% j4 W! j" A) O  }
, F: b5 @2 I8 f1 o& x$ K# U/ ^11 月 13 日发布的三季报显示：
% T- y  b/ b+ p
营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
. D& D  R- ]3 m
& c0 X% y; O6 E$ d& U0 q归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
( D0 c6 X! N( c$ w" L
' k/ j6 U7 ?) Y7 ]5 h7 v也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

7 Q# ^4 e7 }1 x本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
6 p+ s* Z& `2 a4 O' j3 ?7 v京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
$ O" J3 N# l+ O+ r2 z
! S+ u& ], T: z$ b; B

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！