京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

, V$ c' R' `, ]京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
, U! {3 G5 F' @$ @
2 H$ N8 j! ~* f/ k6 c但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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什么意思？
: L. h7 W+ C) U# O7 l: K就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
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  d6 E& O  I3 ]6 F. ]) {" }- n本质上是：
6 m) ]0 ~) t+ M" v  `1 _4 N👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
! C3 G) ?9 ^3 A- j& g点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
  h# X: @4 f, p1 K
% P) f- J3 n  N0 M% e二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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4 E8 Z$ N' ~9 U; v京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

为什么做咖啡？
  \# t) O: U! {; E  c4 p& r5 }: M+ y因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

9 j+ C$ U  ^, F+ _: {最惊喜的是价格：
" A, `, K6 `4 T0 D/ C8 Y( m2 j
美式：6.18 元
  A% K: C: Q' Y; I9 ^
拿铁：9.9 元

这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

- S! E2 e  j. {$ i( g三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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之前用户吐槽：
/ ^( d5 B* @( M" K& X“京东有外卖，但找不到入口。”

  x' x- B4 j& m( x刘强东直接解决——
3 T2 u. K6 r& c7 {* E独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

至此，京东在本地生活三大件齐了：
7 W: ~( o$ ]6 E/ B6 W6 @' E
& H9 }; U5 L' \评价体系（京东点评）

, x; O) ?+ E  O# v自有线下品牌（七鲜咖啡）
7 [  I) o5 e, W1 `/ s( {: j
. F' B" V) z) f外卖体系（独立App）

3 r$ `3 {) i7 ]0 I# V% X  J' h这是一个完整闭环。
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四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

+ S1 @+ W- ^8 \+ g% T/ T11 月 13 日发布的三季报显示：

* e: s- ?) _. I, h营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
" V6 C& P0 ?. \# u# _
也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

本地生活是什么？
: i9 L- |9 @  w3 l- J👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
/ J% x# n9 ]7 J7 q9 x2 t" c京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
' H& Z9 u2 C( c% A9 \& T! Z1 h) A
4 g* m& j. A6 H/ Z+ ~& n

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！