|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
要说海澜之家，大家脑子里蹦出来的肯定就是那句经典广告——“男人的衣柜”，再就是他们那座被网友调侃成堪比二战德国鹰堡的总部。最近，海澜之家有了个新动作：准备冲刺港股上市。那问题来了，这一步该怎么看？“男人的衣柜”未来又打算怎么走？
& T3 y" ^' s# [$ R0 X
/ l# I( {9 L" z1. 冲刺港股，海澜之家动真格了1 B* U, s9 U0 O3 V% C: q3 U
7 g r$ M: i8 y7 @, a根据证券时报的消息，海澜之家已经在董事会上通过了相关议案，授权管理层启动H股（港股）上市的筹备工作。原因也挺明确：一是想走全球化，二是想加快海外业务发展，三是要增强资本实力，顺带提升国际形象。0 r5 f: v% f9 {
8 X+ s# o! K. v! {/ M! k
海澜之家现在可不只是男装，旗下品牌挺多：主打的“海澜之家（HLA）”、女装“OVV”、年轻潮牌“黑鲸”、婴童“英氏”，还有职业装定制和京东奥莱的合作。甚至还拿下了奥地利运动品牌HEAD在中国区的服饰授权，还代理阿迪达斯的FCC系列。业务线算是铺得比较开。: s" s* J, Z4 {6 ?5 F! _( s. c) N: A
$ z% x1 k% H3 i
2. 为什么是港股？. ]9 O8 C- I' p: `
7 s/ l6 j6 ^3 o, W" ?% v其实，海澜之家去港股一点也不奇怪。最近几年，不少A股上市公司都在搞“双地上市”。一来能多条融资渠道，二来能在国际市场上刷一波存在感。 N$ z0 q* r8 f: |! m+ ?
9 V3 L% s$ t# @) I w6 v
港股的好处是规则更灵活，更贴近国际资本市场，对企业海外扩张挺友好。相比A股的严格审核，港股在同股不同权、红筹架构、甚至一些未盈利企业上市这块都更宽松。对于海澜之家来说，如果后续想做并购、合资，或者在海外铺渠道，港股会是个更顺手的工具。
& b; t" {! f' E5 r3 X) q2 o3 ?" I4 F3 c
而且，港股的投资者多是国际机构大佬，比如资产管理公司、主权基金、对冲基金之类的。他们对消费品牌的成长性、国际化潜力这些点很看重，也愿意给更高的估值。对海澜之家来说，这意味着在港股可能拿到比A股更漂亮的估值。7 f/ H9 v* S+ c' X8 K& [" b$ c+ _
1 w2 ?: n# d) G4 r7 ]4 ]8 e! D
3. 国内男装卷得厉害
# T" r7 g% K6 Y/ A; N# j- j w1 n
+ V. w* `7 R( R" N. e Z再一个原因是，国内男装市场竞争太激烈了。现在消费者的需求越来越多元化，新品牌层出不穷，老牌子日子都不好过。利润被压缩、份额被蚕食，这是不争的事实。( i3 O# c, \7 @+ J. N9 D. y. i- h$ h
/ J6 t0 d& d/ |0 S# X9 }( A K: @# [海澜之家要想继续稳住老大地位，就得想办法开辟新战场。港股上市就是一个“补血”的方式，拿到更多资本，再去做市场拓展，甚至往海外冲一冲，都是合理的打法。$ `5 K# M; @# H4 O
; T5 M- q! s4 i- v4. 真正的挑战：国际化和多元化' W4 g% K' [' ?5 S1 @% [
- ?7 m' G) I _6 n4 q
不过，说到底，上市只是一个开始。真正的难题在后面：怎么用好这张“港股门票”。+ c. [' L' t/ z. d8 f, M d- B
/ F. _8 T, d2 U0 r/ U
往国际化方向走，海澜之家得在设计、品牌、渠道这些方面继续加码，不然光靠广告语“男人的衣柜”可撑不起全球市场。0 u4 d1 g+ z" N( q6 N9 Y7 ~
往多元化方向走，品牌矩阵得玩得更花。消费者需求一直在变，光靠一条产品线是撑不住的，必须不断创新，才能让用户持续买单、愿意复购。! ] P6 r+ n( L D. n
2 N$ [, G1 W% G* H小结
0 v! G" i; u9 L3 J( ~+ p4 y. O; @9 @: t# @
所以，海澜之家冲刺港股，看似是个资本动作，实则是为未来的国际化和多元化铺路。港股只是起点，能不能真正把“男人的衣柜”搬到全世界，还得看它后面怎么玩。
6 M6 X+ x& {. X; f/ F
5 k7 @0 R" g6 {1 E4 U- r9 d% p6 O! B8 k) T7 `
% K, G/ P: g3 B, u f# a
|
|
发表于 2025-9-14 09:48
发表于 2025-9-14 10:01
