|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
1962年，玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世，这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而，她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术，变成了一种符号，超越了个体生命，跨越时空传递至今，甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像，象征个性。
$ L9 _; h1 {3 Z( t! Q) i6 p4 {, o- ]/ a6 U/ [9 m$ {1 m
沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔，还有那句著名的预言：“在未来，每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切，尤其在短视频崛起的背景下，名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。! {1 E6 V& w& D" V9 [' v
Q1 |& l% s; ]' i" T" F3 |
短视频的七年回顾
& f; U- Q C$ h1 f0 Q; R7 q% o0 T% H3 t1 X! e# _0 w% s4 `
2017年是中国短视频行业的重要年份，标志着其加速发展的开始。那年，腾讯领投快手D轮融资，马化腾的豪言壮语犹在耳边：“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖，充斥着草根气息，原生态的内容充满真性情；与此同时，抖音也初露端倪，虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。
! W( E8 s& @& ?% g
E6 a5 e9 k- O. d9 x短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别：从去中心化内容创作到算法分发，短视频通过不断降低创作门槛，逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作，短视频行业正在用技术改变内容生态，并持续吸引着各类人群，城市、乡村皆是舞台。. r- A$ [/ B9 c1 a; o( l9 }
, M' f z: d' a- f疲惫与挑战1 n1 I- E4 }6 D0 v# a
6 d; j( `2 {+ E& B随着短视频平台的成熟和商业化的推进，行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷，特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费，使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容，但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。
" n* e5 C x! f' V4 D7 m* ^; A- B* w& X) t$ |3 _
面对这种状况，一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如，东方甄选自建APP，试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现，创作者们开始向海外市场进军，自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。
9 j G. a, U1 P. f- `5 r9 C5 X* B' [* X6 ]& C3 a
未来的变量1 {( C# ~" e7 r) R. M" a' y. {
9 Z& D& k# G& a7 V h
短视频行业在这七年间取得了辉煌成就，但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例，从“多闪”到“飞聊”，该公司多次试图进入社交领域，却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众，缺乏强有力的社交关系链，这成为了其发展的桎梏。: l, M& ?; w; Q2 l1 E
4 R+ i9 I& ]1 o7 F) H0 a
相比之下，微信视频号和小红书等去中心化平台，正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络，增加了内容的二次传播，而小红书则通过“流量平权”政策，让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破，为商业模式的多元化铺平道路。) x0 m! S/ v# F1 a* w9 g7 J9 P1 i
3 g1 Y" J4 J g4 Z" ~ Q1 Y
在未来，短视频能否继续占领内容生态的制高点，或许还需要依赖更多的创新和模式变革。0 N- l* Z/ s0 Z! l0 @5 c- ~, }6 j# T
$ }$ ~( u8 I: z0 h& `- @
3 `6 N. H I3 }
' H g, e0 _7 A+ M$ q: ^1 H2 a. Z5 a4 K/ q
9 K# x# Y2 \ F; U& E' G0 O0 e; M! R0 G4 ~4 L( ?- q
|
|
发表于 2024-9-16 12:00
发表于 2024-9-16 12:11
